Výhody médiatypu:
vysoká frekvence zásahu „frekvenční médium“
nízké náklady
vysoká flexibilita
možnost přesného regionálního cílení
schopnost vyvolávání neomezených představ
okamžitá odezva
účinné především jako doplňkové médium
vhodné pro podpoření sales promotion aktivit
poslechovost vrcholí dopoledne
80 procent populace má rozhlasový přijímač
vysílání tvoří velmi často kulisu domácnosti
nejvyšší poslechovost leden, únor, březen
podvědomé vnímání
Nevýhody médiatypu:
nutno dávat reklamu s větší intenzitou
posluchač snadno zaměří svou pozornost někam jinam
