Výhody médiatypu:
pružnost (deníky)
okamžitý účinek sdělení
možnost přesného zásahu na určitou CS či region
vysoká důvěryhodnost
možnost předání obsáhlého sdělení (benefity produktu)
dlouhá životnost (u časopisů)
možnosti samplingu či vkládané inzerce
kreativní formáty
není tak agresivní
čtenáři si jej dobrovolně kupují - těsný svazek mezi deníkem a čtenářem
regionální deník je každé ráno očekáván jako důležité informační medium
čtenář se věnuje čtení, ne něčemu jinému
možnost vrátit se v textu, například u inzerce
barva zvyšuje účinnost inzerce o 50 - 120 procent
Nevýhody médiatypu:
nutno rozlišovat mezi počtem vydaných výtisků a prodaným nákladem
nižší adresnost z hlediska cílových skupin u novin
